Een nieuwe Amerikaanse marketingcampagne, gebaseerd op wetenschappelijk onderzoek, is bedoeld om de aardappel te positioneren als essentieel onderdeel van een gezonde voeding en als 'brandstof' voor sporters.

De vereniging Potatoes USA, die 2.500 aardappeltelers in de Verenigde Staten vertegenwoordigt, heeft de Sterling Rice Group (SRG) in de arm genomen om een reeks korte digitale spots te ontwikkelen met de slogan: 'Aardappelen, echt eten. Echte prestaties.'

"Aardappelen hebben sporters veel te bieden," aldus Blair Richardson, directeur van Potatoes USA. "De boodschap is duidelijk: als aardappelen atleten energie geven, dan passen ze zeker in een actieve levensstijl."

Het merk heeft uitgebreid onderzoek gedaan naar de gezonde eigenschappen van aardappelen en kwam tot de ontdekking dat veel mensen niet weten dat aardappelen prestatieverhogend zijn en boordevol voedingstoffen. Eén middelgrote aardappel met schil bereid, bevat meer kalium dan een gemiddelde banaan en is rijker aan voedingstoffen dan de meeste andere groenten, zo blijkt uit het onderzoek.
Olympische sporters en andere topatleten worden via een influencer-initiatief ook betrokken bij de campagne om de voordelen van aardappelen te promoten. Sporters zullen content posten via sociale media en in blogs, waaronder de bekende trainer Allen Lim en Olympisch coach Alan Tran.

"We stellen topatleten en amateursporters de vraag: 'wat eet je?', legt Adam Wohl van SRG uit. Campaignlive.co.uk citeerde de volgende uitspraak van Wohl: "De reclame- en ondersteunende influencercampagnes maken gebruik van de wetenschappelijke kennis over de gezonde eigenschappen van de aardappel om aan te tonen dat niet alleen trainen belangrijk is om de beste prestaties te behalen maar ook voeding."

Bron: AGF